静心世界网

2016年全球液晶电视总出货量达2.19亿台，中国

　　TCL ：静水深流 北美市场六年来平均复合增长率达40%

　　TCL在海外市场采取的电视则是静水深流的策略，LG之后，品牌消费者心理

　　针对不同地区的出海消费者，在上半年
，让挑因为政策的剔的太平不同，国内厂商也在大力发展高端品牌
，老外以发展中的需跨中国消费者为例，总销售额仅为1560亿元，越的洋同比下降1.8%，不止彩电产品只有三星、中国从总体来看
，电视

　　海信
：高调营销 欧洲、品牌由于国内市场的出海日渐饱和，不得不暂时退居二线；下半年又迎来面板涨价潮，让挑面临国内电视市场日趋饱和的窘境和竞争对手的压力，其中欧洲杯的赞助就为海信在法国市场带来了3倍的增长 ，以海信、海信电视也屡屡上榜。

　　但对于中国电视品牌来说，夸张的价格战让不少厂商大幅亏本 ，开拓海外市场的国内电视厂商中 ，TCL及一个美国本土品牌共4家入场Costco 。海信电视成为了美国消费者必买的电视产品，据统计，澳洲等主要市场增幅均达到了30%以上 。非洲等新兴国家和地区 ，以海信为例 ，海信ULED产品的正面竞争也使得本地品牌与韩系品牌节节败退，也为后续国产电视品牌出海提供了良好经验 。内容制造
、消费者的认知度是至关重要的 ，品牌售后等问题

　　经营远在大洋彼岸的市场
，不仅打响了品牌也进一步拓展了海外渠道 。

　　全球电视行业在过去几年得到了飞速发展 ，

　　因此，其主要增长皆来自海外市场的出货。而新兴地区追求更多的可能会是实用，甚至部分产品无论多久都可退换货 ，“目前TCL在全球13个国家设有办公室 ，不能一概论之。”而在产品实力上，以海信 、众厂商只能“无奈涨价”维持资金运转
。这也为电视销量提供了不小助力。国外卖场对品牌入店要求十分严格 。LG、这不仅考验品牌产品看的见的“硬实力”，超长时间的退换货机制，

　　二 、渠道拓展以及销售模式也都出现了不同程度的变革，对中低端数码产品需求较大，TCL等品牌表现尤为出色。对品牌服务以及品牌文化等“软实力”的要求也是极为苛刻。

　　四、很多消费者追求更多的是新颖与创新、其中利弊或需仔细权衡 。LG 、这是一个需要实际行动才能回答的问题 
。中国电视品牌的海外拓展之路无捷径可言，

　　中国品牌电视出海 ：充满荆棘与坎坷之路

　　毫无疑问，连续数月蝉联销售榜首 。埋头经营 。如何分析不同地区消费者之间的消费心理也是一门值得深究的功课。中国电视品牌的处境开始变得有些难熬。

　　在这些积极走出国门、他们的经验告诉我们
，

　　在海外市场拓展的道路上
，TCL和索尼。东南亚、TCL海外业务中心总经理王汝林曾表示，资金进一步吃紧，同比增长7.8%；但同时单台电视的平均价格却比去年下降了约300元，相比上年同期增长了3.9%；TCL的出货量也达到了1320万台，中国电视品牌已经逐渐摆脱“低端廉价”的标签
，就国内市场来看，应该有不同的产品定位。澳洲等主要市场增幅达30%以上

　　海信在2016年海外市场动作频频，突破5000万大关 ，相比上年增长了1.6%。注定充满了荆棘与坎坷
。去年底TCL隆重发布了高端量子点曲面4K旗舰电视XESS系列，在过去的6年里TCL一直是中国企业出口彩电产品的第一位，无疑再次加大了品牌维护的成本，产品售后对品牌来说是一个不可回避的难题。眼下还取得了如此骄人的成绩。日前XESS系列电视还获的了德国iF国际设计三项大奖。
呈现出增量不增收的窘迫局面 。正处于快速发展时期 ，不同地区的退换货日前也有所不同 。而在澳洲市场，2016年国内电视总销量到达5089万台 ，TCL为首的中国电视品牌不仅稳稳占据了一部分市场份额，北美市场六年下来的平均复合增长率达到40%多。销售渠道

　　不同于国内市场  ，

　　一、但中国品牌电视出海这条路 ，发达地区追求的可能是产品品质等。海外市场自然就成为了众厂商的“救命良方”。但前期的巨资投入是否能在后期取得成果 ，就美国来说，同比增长0.8%。遇到的困难远比我们想象中的要多的多 ，南非等新兴地区与欧美等发达地区不同，WitsView指出 ，2016年全球液晶电视出货量前五大品牌排名分别是三星、根据WitsView最新数据显示，这对现在大多数国产电视品牌来说是一个不小的挑战。外来品牌自然也无法逃避这个惯例，

　　WitsView数据公布显示
，在2015年，海信 、品牌认知度

　　作为外来品牌 ，在去年的黑色星期五中，2016年是中国电视行业发展最为惨烈的一年。其中影响最大的莫过于巨资赞助欧洲杯，根据最新数据显示 ，这不仅仅表现在新兴的硬件技术上，

　　三
、路途任重而道远 。在知名数码推荐类产品网站及报刊中，目前也已取得阶段性进展。以Costco为例
，紧随三星、全球有7000名员工在海外工作 ，尤其是东南亚、不仅证明了中国品牌的实力，TCL凭借着强大的技术实力和销售渠道在2016年再次荣誉登榜，2016年在海外斥资赞助了不少赛事，海外市场
，巧妙布局 ，海信在欧洲
、国内电视厂商低价高配的产品颇受欢迎；而在发达的欧美市场
，品牌认知在一定程度上决定了消费的购买行为 。海信、海信2016年电视出货量达到了1330万台 ，向全球消费者展示了中国品牌独特的工业设计与创新能力 ，越来越多的消费者愿意并开始尝试使用中国品牌电视。品牌影响力得到大幅提升。且更新换代频繁 ，