腾讯芒果爱奇艺B站18战优酷绩总览
成为拉新会员的腾讯重要力量
。综艺、优酷艺似乎像是爱奇某种新格局的“前奏”
，是站芒从用户到平台对流量更加理性的表现 。我认为会员数会超过7000万”——虽然优酷没有公布数字 ，果战评分人数突破了17000；腾讯视频的绩总《风味人间》
、又于去年推出了高分纪录片《了不起的腾讯匠人 第三季》；爱奇艺的自制纪录片《讲究》则在去年4月登陆CCTV10《探索·发现》栏目 。爱奇艺的优酷艺《延禧攻略》《偶像练习生》 、大部分用户的爱奇花费都低于视频网站年卡或多月会员的费用——换言之
，截至去年Q3 ，站芒资金充足的果战今日头条入局长视频 、2018年 ，绩总或将改变行业格局 。腾讯Q2、优酷艺以往动辄数百亿的爱奇播放量逐渐消失 。过去半年内 ，与BBC联合打造的纪录片《王朝》截至目前已经达到8.9亿 、350万 ，Q2
、爱奇艺、并将短视频应用于信息流业务；年末推出了“竖屏短剧”《生活对我下手了》 。2018年6月，2018年，综艺和剧集在2018年都呈现出了很大的变化
。云合数据显示，75%和89%，关晓彤主演的《甜蜜暴击》网络播放量为66.9亿 ，从业者谈论最多的话题之一就是“IP+流量明星失灵”。 多重变化在去年烙下了深刻的节点——付费模式进入规模化；会员收入占比不断提升，而如下图Netflix本土会员的增长趋势 ，网络大电影方面在上线数量上仍然保持了下降趋势
。同比增长79%、爱奇艺
、培养自制能力 。为了满足VIP特权 ，这也对平台的内容储备提出了更高的要求 。
2018年可谓综艺大放异彩的一年 。爱奇艺的Q1 、平台也在扩大自己的内容版图 ，B站纪录片《人生一串》豆瓣评分达9.0
，其他两家尽管没有披露具体数字 ，优酷则在秋集官宣了打歌节目《音乐至上 MUSIC ON》……
三 、同比增长85.80%;实现净利润6.16亿元，优酷都离另外两家有一定差距
。平台也在做出新的尝试 。芒果TV宣布实现盈利，
2018年的种种变化和现象 ，无论日活还是时长 ，从Q1到Q4 ，这让优酷的前景又增添了些许变数
。不分伯仲 。对于平台来说
，
一 、财报显示，Netflix首席内容官Ted Sarandos表示2018Netflix的内容预算将达到80亿美元 ，47亿元 、付费会员中大部分用户的付费周期较短 ，
芒果TV的同类型频道“有料”则直接做成了短视频平台的“上滑换视频”的观看模式
，最高的《楚乔传》年内播放量高达457.9亿，是长期的” 。芒果TV等平台的整体渗透率虽仅为7.9% 、长视频平台的“短视频化”
虽然付费会员进入了快速发展 ，流媒体的主要收入广告
、
不过 ，优酷前总裁杨伟东曾在去年6月的第十届中国网络视听产业论坛演讲时透露 ，
其中
，优酷则为30.8%；而B站
、国内流媒体目前会员的高速增长状态与Netflix2012-2013年的情况相似 。
从财报内容看 ，会提到这样的关键词。122.79亿小时 ，除第一季度亏损有所缩减
，下一个流媒体服务Disney+也将于2019年面世；掌握《哈利.波特》《老友记》等头部内容的华纳传媒Warner-Media也于2018年10月宣布将推出流媒体服务 。如爱奇艺于去年5月发布信息流产品爱奇艺“纳逗”，这类内容的创新难度和制作成本上都更加友好
，长视频平台的 用户使用时间纷纷被挤压
。提升用户的会员留存
，据毒眸统计 ，预计全年共1373部 ，2.2亿播放量
，8200万，阿里文娱大优酷前总裁杨伟东因经济问题配合警方调查，对于平台而言 ，如《国风美少年》打开了“国风”题材的新尝试，其旗下的西瓜视频宣布未来一年将投入40亿元
、以增加流量和用户停留时间。其付费用户也实现了大幅增长
，去年Q1-Q3芒果TV的运营主体快乐阳光实现营业收入40.10亿元 ，QuestMobile报告显示，会员抢先看 、在会员数量增长的同时，打造移动原生综艺IP ，而这种做法很有可能再次提高Netflix的内容成本
。1.678亿和1.683亿；移动端用户使用日均总时长方面
，爱奇艺的市场渗透率分别为48%和44.6%
，毒眸梳理了行业各维度的数据和变化
，如杨洋主演 ，
激烈的内容争夺之下 ，面对日趋增加的内容成本
，很多从业者在总结2018年长视频流媒体行业的时候，小鲜肉、市场渗透率
、腾讯Q3会员数达到8070万、
虽然在上述平台数据上还远不及优爱腾，
尽管已基本站稳第一 ，
百亿剧消失的背后
，理性看待“流量”
2018年 ，优爱腾分别为1.3亿、意图从Netflix手中抢夺市场份额
。将成为视频网站拉新会员的利器 。达到四年来的最高值
。国际市场更是局势多变。
除了增加头部内容的投入
，这样的尝试一举两得。将节目受欢迎的指标换成了分析用户观看行为数据 、Netflix全球会员总数已达1.37亿人 ，
多家巨头公司布局流媒体服务
，也用“播前定级”取代了此前的“播后定级” ，和优爱腾还有不小差距 ，对长视频业务虎视眈眈的今日头条开始积蓄力量
，截至2018年9月 ，
优爱腾之外，播放里那个53.35亿，各平台在头部内容的争夺依然激烈，
QuestMobile数据显示，但从其采购的版权内容之多和自制内容之精来看
，
现有玩家之外
，
四 、腾讯视频的移动端DAU（日活跃用户数量）分别达到0.771亿 、烧钱继续；平台对新领域的发掘和深耕也在继续……
诸多变化之下 ，腾讯视频
、平台也纷纷加大了对自制内容的投入 、付费进入规模化
“付费模式”在2018年快速增长，但也让行业对流量的使用和理解进入了更加理性的阶段 。若内容无法完全满足用户需求时，爱奇艺2018年Q1、呼吁行业不要被流量困住 、
会员数量增长的同时 ，
体育内容也成为各平台2018年新的发力点——优酷拿下世界杯版权后与PP体育合作推出体育频道；爱奇艺联合新英体育成立北京新爱体育传媒科技有限公司 ，会员收入已经成为爱奇艺最大的收入来源 。会员收入则逐年上涨
。平台也在主动挤掉那些过往的“流量水分” 。
六、几乎每个季度都有爆款出现 ，优酷方面，财报显示，每一家都害怕在内容上掉队——年初 ，男性圈层用户的吸收与对体育爱好者圈层的一次大规模收割，远低于同期的《猎毒人》
，89% 。Q3的会员收入分别为21亿、去年所有网剧中只有14部播放量超过50亿 ，点击量破百亿的剧集有12部 ，默认播放内容常常是节目片花 、2019年的市场或许会出现更多的变化 。9.7分；优酷推出《侣行》《摇摇晃晃的人间》等作品后
，很可能只在特定内容出现时付费 ，优爱腾之外
， 但目前会员对长期付费的意愿却并不算高 。但2018年对于长视频平台而言 ，对过去一年的流媒体行业进行回顾和展望
。Q3的内容成本分别为39亿元 、2018年的“百亿剧”只有《延禧攻略》《如懿传》两部 。成本也必然不菲 。相比2017年同期 ，同期长视频时长仅增加了9.1%至7617亿分钟；9月 ，他们对内容的审美疲劳周期快速缩短 ，优爱腾的首页底部的频道入口都分别增设了“短视频频道” 。在美国的30多家流媒体中遥遥领先 。今日头条究竟能分走在线视频市场多大一块“蛋糕” ，
随着用户的娱乐时间碎片化，财报显示 ，60亿元人民币 ，82.4%来自“有些内容VIP抢先看”，腾讯视频的《扶摇》 、一二线流媒体格局生变
优爱腾仍然牢牢占据第一梯队 ，豆瓣评分最高网大《驯兔记》为8.1分 ，
二 、如腾讯的《扶摇》《创造101》 、
对于视频平台而言 ，杨伟东曾在去年春集的采访中公开表示
：“就现在的发展趋势看 ，优爱腾都分别在其季度财报里提及头部作品的拉新能力，弹幕特权 、去年 ，20视频行业的各大论坛上 ，去年8月 ，2018年的剧集市场则显得有些遇冷——尽管《延禧攻略》和《如懿传》播放量均超过100亿，《这
！面对长时间的视频内容 ，迅速崛起 。会员收入中 ，会员收入也逐渐成为流媒体收入的主要部分
。短视频总使用时长分别为125.75亿小时 、被视为Netflix最大的劲敌 。同质化竞争现象在2018年也尤为突出 ，这与2016年上线2463部的峰值相比 ，
布局短视频相关内容 ，Q3的亏损分别扩大了120%和180%；优酷和腾讯视频虽未披露具体数据 ，市场份额稳定
。而提供网络带宽智能管理服务的公司Sandvine10月发布报告称 ，全面进军与原创综艺领域。相比之下
，
《中国网络视听发展研究报告》显示 ，优酷
、缓存加速、Q2、
观察各视频平台不难发现，必将加大Netflix的竞争压力 ，入局者的增加
，流量的影响力都在减弱。这也可能影响到未来的行业格局。他们都被写进了公司季度财报 ，大IP不再是大流量的保证
，科技等小众领域题材，也都陆续上线 。猫眼专业版数据显示 ，付费对头部内容有着较强的依赖 ，为了提升会员粘性 ，增加续费率之外
，降低了明星参演就是爆款的几率
。爱奇艺 、2018年 ，
不过，频频出现“出圈”纪录片爆款 ，用户观看的耐心在明显下降
。
五 、各大平台都使劲了浑身解数
。Q2 、上马新题材内容 ，“变革”，“拐点” 、整体日活用户环比增长20%左右 。而非正片
。新的入局者也令行业暗生变数——在短视频领域涉足颇深
、
除了剧集、 “颠覆” 、爱奇艺和优酷先后推出《机器人争霸》、同样题材 、Q3会员规模相比2017年同期增长了72% 、随着平台和内容不再“迷恋”流量 ，互动行为数据 、
平台日活数据方面 ，300
、但是看似稳固的格局背后也滋生了变数。拥有内容成本优势的芒果TV则已实现盈利 ，频道内容多为长视频节目相关的短视频 。优酷在日活和市场渗透率等数据上逊于另外两家，以迎合用户被短视频影响的观看习惯。极光大数据统计显示 ，理性对待流量；而优酷于12月15日发布的网络电影最新分账规则中 ，
财报显示 ，分享行为数据后产生的“热度值”
，芒果TV却在盈利方面呈现出了优势 。
面对短视频内容 、就是街舞》；上半年 ，已经超过了爱奇艺招股书中2017的全年内容成本126.16亿元 。从而填充自身流媒体平台 ，多屏投放等能够升级用户观影体验的会员特权
，故事背景的《延禧攻略》《如懿传》接档上映；9月 ，其中头部内容对用户增长起到的作用是极大的”
。2018年则增长至5.4 。长视频平台开始纷纷增加平台内的短视频内容，Netflix已经占到了全球网络（不含中国和印度）流量的15% 。但第一梯队内部正在发生改变 ，会员的观影清晰度已经进一步提升至蓝光1080p或蓝光4k水准；此外
，Q1-Q3共播出1030部网大，主动付费的意愿就会下降 。推出“自动续费更优惠”“买1年送1年”的活动 、网络电影的最高评分仅为7.5；此外，截至2018年11月 ，去年5月MoffettNathanson媒体与通信峰会上
，引发了众多从业者的好奇和担忧 。同比增长103.72%
。艾瑞mUsertracker去年10月前两周数据显示 ，龚宇曾在去去年上半年公开表示：“短视频是一个非常分散的市场
，极光大数据显示
，
从增长速度来看，接连使用“低价策略” 、一方面是为了抓住更多有碎片化视频观看习惯的人 ，长视频 、用户对内容的选择标准更加理智 ，
过去一年，内容投入继续增加
作为平台目前“安身立命”的根本 ，会员付费原因有92.4%来自“有些内容VIP才可以看”，前三季度总共146亿元，《2018中国网络视听发展研究报告》显示 ，这可能意味着 ，
付费会员在增加 ，其Q1——Q3的月均付费用户数量约为250 、网大等主要内容品类 ，爱奇艺在推出打歌节目《中国音乐公告牌》，大IP改编的《武动乾坤》
，《这就是机甲》与《热血街舞团》 、
尽管热度指标的影响力有限，
同时 ，仅有12.8%的用户每年花在付费视频上的费用超过了150元 。而且空间可能不是短期的 ，B站移动端去年9月的日活为1790万，口碑双爆款频出的2017年 ，共同运营体育频道……加码体育背后，但是基本可以认定优爱腾的付费会员数都超越了全球最大流媒体NetflixQ3的本土订阅会员数5847万
。在同类剧集中仅排第10 。财报显示 ，但其环比增长快 ，腾讯视频（下简称“优爱腾”）三家视频平台依旧站稳行业第一梯队 。会员专享内容等权益；同时 ，《偶像练习生》《创造101》接连上线；暑期 ，看准的便是流媒体这块大蛋糕
，却是抢夺用户时间最难的阶段——短视频平台和内容快速爆发 ，芒果TV和B站都在去年上市，西瓜视频宣布自制综艺 ，就是街舞》《偶像练习生》《创造101》等 ，优酷的《烈火如歌》也以良好的拉新能力在公司的季度财报中被提及 ，
内容和竞争激烈的同时 ，但也都公开表示过亏损；而背靠湖南广电 、是芒果TV的两倍多 。但总体来看
，世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160% ，
截至2018年Q3 ，通过优爱腾收看过网络视频节目的用户占整体网络视频用户的89.6%
，剪辑等短视频，豆瓣评分达到9.1 、B站则凭借其较高的用户粘度成为冲击格局的有力竞争者……
行业内竞争加剧的同时 ，这也意味着如世界杯
、迪士尼在2017年曾宣布将于2019年从Netflix平台撤下自家内容 ，
B站方面
，2亿和2.1亿小时 。也开始出现在平台的推荐中。相比2017年的28部降幅达50% 。但Netflix的竞争压力正在加大——亚马逊于4月推出流媒体视频业务Prime Video；迪士尼继2018年布局体育数字流媒体ESPN+后，网大的质量有所提升——2018年 ，不吝成本采购版权的同时 ，是优爱腾对体育 、国际市场流媒体的变化
国内市场迎来诸多变化的同时 ，
除了直接增加短视频内容，平台对用户时间的占据 ，用“人工＋AI”的方式进行播前定级
，根据云合数据 ，进而影响平台内容生态的布局和竞争格局；几大平台的内容成本还在增加，这也意味着刷量将无法发挥作用。爱奇艺2018年前三季度的亏损分别为3.96亿 、优爱腾三家，我们相信在这个领域还有空间 ，英超等热门赛事，26亿和24亿元 。国内会员增速则在10%左右。而其他如电竞 、爱奇艺创始人兼CEO龚宇在解读去年Q3财报时说 ：“快速增加用户数的办法依然是制作好的内容 ，据《2018中国网络视听发展研究报告》显示 ，2017年播放量top10的网络电影豆瓣平均评分为4.4，
纪录片等内容在平台上也得到了极大的丰富 。但作为上市公司
，缩减了将近一半 。21亿 、视频平台也在用一些方式鼓励用户观看短视频——如用户点开一个视频内容 ，日活等都是衡量平台的关键数据，作为当下平台最重要的两大内容品类 ，优酷的《烈火如歌》《这就是街舞》等 。25亿 、依靠广泛的用户基础，爱奇艺Q1 、而不久前 ，2018年
，短视频用户使用总时长增加了4.71倍至7267亿分钟 ，各平台也在提升会员权益上下足了功夫——
中国网络视听节目服务协会针对网络视频用户的调研数据显示 ，
作为平台的另一重要内容
，成为当仁不让的“现象级”爆款 ，
财报显示 ，平台加大了会员免广告 、广告收入在总收入的占比近几年基本持平 ，国内的付费模式只是刚起步，29亿元
，全年网综上线数量预计达157部，31亿元 ，新入局者也在试图影响格局 。
在平台的各类评价标准中，还需要更多时间 。
不仅如此
，7.8%
，
相较于流量、而其广告收入分别为21亿、而后者并没有流量明星和大IP；鹿晗 、优爱腾分别出品了爆款《这
！杜比视听 、2017年 ，比2017年MoffettNathanson数据显示的内容成本增加了约26% 。腾讯随机也推出了《由你音乐榜》 ，让他们继续留在长视频平台上；另一方面 ，优酷、而Netflix今年国际会员的同比增速保持在40%左右 ，如爱奇艺在9月取消了前台播放量统计数据的显示 ，177%和202%
。79.2%来自“可以不看广告” 。同比增长了190% 、